Viele traditionelle Medien wie Fernsehen, Zeitungen und deren Onlineangebote sind mehr an Hard News orientiert als das, was auf den sozialen Netzwerken zu finden ist. Natürlich gibt es aber auch im Fernsehen oder in den Zeitungen unterhaltende Angebote, genauso, wie es umgekehrt auf Social Media auch Hard News zu finden gibt. Wer sich aber an Klickraten orientiert und möglichst viel Traffic und Aufmerksamkeit erregen will (was online sehr häufig der Fall ist), tendiert eher zu Soft News.

Thema vs. Inhalt

Es lässt sich auch beobachten, dass sich die Art und Weise verändert, wie über Themen berichtet wird. Selbst wenn Medien eigentlich über einen »Hard News«-Bereich der Gesellschaft schreiben, tun sie das immer häufiger mit einem Fokus auf Einzelpersonen und Emotionen. Man konzentriert sich also weniger auf die politischen und wirtschaftlichen Probleme, sondern eher auf Klatsch, Tratsch und Skandale aus diesen Bereichen.

Warum Soft News?

Das Thema Soft News und Hard News hängt auch damit zusammen, ob und wie viel finanzieller Druck auf einem Medium liegt. Wer etwa stark von Einnahmen durch Werbegelder abhängig ist, muss auch dafür sorgen, dass die eigenen Klickraten im Vergleich zur Konkurrenz hoch sind. In diesen Fällen sieht man oft eine Tendenz hin zu leicht verdaulichen, aber wenig anspruchsvollen Soft News-Geschichten. So lässt sich auch der Unterschied zwischen verschiedenen Medientiteln erklären, was den Umgang mit Hard und Soft News angeht: Gratis- und Boulevardangebote bringen eher Soft News als Abonnementszeitungen oder der öffentlich-rechtliche Rundfunk.

Warum ist das wichtig?

Da wir unser Bild von der Welt vor allem durch die Informationen aus den Medien bekommen, ist es ein Problem, wenn der Großteil der Gesellschaft hauptsächlich Unterhaltung, aber kaum noch gesellschaftlich wichtige Informationen aufnimmt. Dann sind wir nämlich weniger auf dem Laufenden und können uns schlechter eine Meinung bilden.